Turismul românesc, lovit puternic în 2026: 76% dintre operatori au raportat scăderi de venituri. Ce speranțe au pentru anul 2027

Turismul românesc trece printr-o perioadă dificilă, iar cifrele din prima parte a anului 2026 arată cât de puternic au fost afectați operatorii din industrie. Mai bine de trei sferturi dintre aceștia spun că au înregistrat scăderi ale veniturilor, în timp ce numărul sosirilor de turiști a coborât cu 4,1% în primele șase luni ale anului. În ciuda acestui context complicat, există și un motiv de optimism: aproape jumătate dintre operatorii din turism se așteaptă ca situația să se îmbunătățească sau cel puțin să se stabilizeze în 2027.

76,4% dintre operatorii din turism spun că au pierdut venituri

Datele sunt prezentate în Carta Albă a Turismului din România, ediția 2026, realizată de IMM România. Potrivit studiului, 76,4% dintre operatorii din turism au raportat venituri în scădere în prima parte a acestui an.

Pentru o parte importantă dintre firme, diminuarea nu a fost una minoră. 49,5% dintre operatorii chestionați au declarat scăderi de peste 20% ale veniturilor. Alți 15,7% au raportat reduceri de aproximativ 10%, în timp ce 11,2% au indicat o scădere de aproximativ 5%.

Cifrele arată astfel o presiune puternică asupra industriei, într-un moment în care operatorii se confruntă cu cheltuieli tot mai mari și cu un consum turistic mai dificil de susținut.

Și numărul turiștilor a scăzut

Problemele din industrie nu se văd doar în veniturile companiilor. Și numărul sosirilor de turiști a înregistrat o scădere în 2026. După un avans de 3% în 2024, când România a înregistrat aproximativ 5,78 milioane de sosiri, anul 2025 a adus o stagnare, cu circa 5,79 milioane de sosiri.

În schimb, primele șase luni din 2026 au venit cu o contracție de 4,1%. Scăderea reprezintă un semnal important pentru operatorii din domeniu, în condițiile în care turismul depinde direct de numărul de persoane care aleg să călătorească, să se cazeze, să ia masa sau să cheltuiască bani în destinațiile turistice.

România are mai multe locuri de cazare, dar turiștii nu revin suficient

Un paradox apare atunci când este analizată infrastructura turistică. Deși veniturile și numărul turiștilor au scăzut, capacitatea națională de cazare a crescut cu aproape 30% între 2020 și 2025. România a ajuns astfel la peste 464.000 de locuri de cazare.

Problema este că dezvoltarea nu este distribuită uniform în țară. Constanța concentrează aproximativ un sfert din întreaga infrastructură de cazare, ceea ce arată diferențele mari dintre regiunile turistice ale României.

În același timp, oferta operatorilor autohtoni este concentrată în special în segmentul mediu de preț. Potrivit studiului, 37,7% dintre unități practică tarife cuprinse între 210 și 300 de lei.

Turismul de agrement domină piața

În ceea ce privește tipurile de turism practicate, cel de agrement ocupă primul loc. 46% din activitatea turistică analizată este reprezentată de turismul de agrement, urmat de turismul de afaceri, cu 21,8%.

Turismul rural reprezintă 13,8% din total. Datele arată că România are o ofertă diversă, însă una dintre marile probleme ale operatorilor rămâne transformarea turiștilor ocazionali în clienți fideli.

Marea problemă: turiștii nu se întorc suficient

Fidelizarea clienților reprezintă una dintre cele mai mari provocări pentru industria turistică. Potrivit studiului, peste 60% dintre operatori înregistrează o rată de revenire a turiștilor de cel mult 40%.

Cu alte cuvinte, o mare parte dintre turiști nu aleg în mod repetat aceleași unități de cazare sau aceleași servicii turistice. Pentru operatori, acest lucru înseamnă nevoia de a atrage permanent clienți noi, ceea ce poate presupune costuri suplimentare de promovare și marketing.

Voucherele de vacanță, văzute ca o soluție importantă

În ciuda problemelor, există și măsuri despre care operatorii spun că au avut un efect pozitiv. 48,1% dintre cei chestionați consideră voucherele de vacanță măsura cu cel mai mare impact pozitiv asupra turismului.

Un alt instrument apreciat este TVA-ul redus, al cărui impact pozitiv este menționat de 17,3% dintre operatorii incluși în studiu. Aceste măsuri sunt considerate importante într-o industrie în care prețul final al unei vacanțe poate influența decisiv alegerea consumatorului.

Costurile și instabilitatea fiscală apasă afacerile

Operatorii din turism au indicat și principalele probleme cu care se confruntă în această perioadă. Printre cele mai importante se află instabilitatea fiscală, creșterea puternică a costurilor operaționale și sprijinul public considerat insuficient.

Creșterea costurilor afectează direct unitățile de cazare, restaurantele și celelalte afaceri din industria ospitalității. În același timp, modificările fiscale și lipsa de predictibilitate fac mai dificilă planificarea investițiilor.

Ce se poate întâmpla în 2027

Chiar dacă 2026 este un an dificil, operatorii nu sunt complet pesimiști. Aproape jumătate dintre aceștia, respectiv 49,5%, se așteaptă la o îmbunătățire sau cel puțin la o stabilizare a afacerilor în 2027.

Pentru industrie, următorul an ar putea deveni astfel unul al revenirii, însă acest lucru depinde de mai mulți factori: evoluția costurilor, politicile fiscale, puterea de cumpărare a românilor, măsurile de sprijin și capacitatea operatorilor de a investi în servicii și infrastructură. Florin Jianu, președintele IMM România, atrage atenția că antreprenorii din turism au nevoie în primul rând de predictibilitate și de măsuri de sprijin. El susține menținerea unor stimulente financiare considerate eficiente, precum voucherele de vacanță, dar și accesul mai ușor la fonduri europene pentru modernizare și digitalizare.