Românii au dat 68 de miliarde de lei în șase luni, dar coșul s-a subțiat! Care sunt, primele produse tăiate de pe listă: „Consumatorii devin mai selectivi”

Românii au cheltuit 68 de miliarde de lei în șase luni, dar cumpără tot mai puțin pe aceiași bani

Românii au dat 68 de miliarde de lei în primele șase luni din 2026 pe bunuri de larg consum și produse Electro-IT, cu 3,2% mai mult decât în aceeași perioadă a anului trecut. Creșterea nu înseamnă însă că se cumpără mai mult: puterea de cumpărare a scăzut cu aproximativ 6% față de 2025, iar scumpirile au umflat facturile fără ca produsele din coș să se înmulțească.

Datele vin din analiza State of the Retail Nation realizată de NielsenIQ România pe informații strânse din circa 62.000 de puncte de vânzare din toată țara.

Vânzările de bunuri de larg consum au urcat cu 5,2% în primul semestru, dar ritmul a încetinit la 3,9% în trimestrul doi. Volumele au rămas în mare parte constante, semn că oamenii cumpără cam aceleași cantități, doar că plătesc mai mult. Ca să se descurce, consumatorii au trecut la branduri mai ieftine sau la mărci private, s-au mutat în magazine cu prețuri mai mici și au vânat promoțiile. Retailul alimentar câștigă indirect și din faptul că mersul la restaurant a devenit un lux pentru tot mai mulți.

Telefoanele și electrocasnicele au rămas în magazine

Piața Electro-IT a încasat lovitura cea mai dură. Valoarea vânzărilor a scăzut cu 7,5%, iar volumele cu 8,9%. Categoria Telecom, cea mai mare din segment și cea care include smartphone-urile, a pierdut 13,8% din unitățile vândute — oamenii își schimbă telefonul tot mai rar.

Scăderi s-au înregistrat aproape peste tot: aparate pentru confortul locuinței (-24,4%), electronice (-10,5%), electrocasnice mari (-9,9%), IT (-7,9%), electrocasnice mici (-4,6%) și echipamente de birou (-4,1%). Singura excepție a fost categoria Foto, cu un plus de 19,1% la volume.

„Consumatorii români devin mai selectivi”

„Consumatorii români devin mai selectivi, deoarece inflația persistentă, ratele mai ridicate ale dobânzilor și diminuarea venitului disponibil real pun presiune asupra bugetelor gospodăriilor", a declarat Iulia Pencea, Managing Director NIQ România.

Potrivit acesteia, oamenii cumpără mai puțin dar mai des, din mai multe magazine, amână achizițiile scumpe și așteaptă reducerile.

Cifra care explică totul: inflația medie a fost de 9,4% între iunie 2025 și mai 2026, în timp ce salariile au crescut cu doar 3,2%.

Berea și ciocolata, primele tăiate de pe listă

Toate categoriile alimentare au crescut în valoare. Alimentele, care înseamnă 56% din coș, au urcat cu 5,8%. Băuturile non-alcoolice au avansat cu 7,3%, cele alcoolice cu 2,4%, iar non-alimentarele cu 2,2%.

Diferența se vede la volume. Berea și ciocolata au pierdut serios teren, fiind considerate consum de răsfăț. Cafeaua, în schimb, a crescut în volum chiar dacă s-a scumpit peste media pieței — pentru români a rămas o necesitate. La fel, produsele proaspete: lapte, brânzeturi, carne și legume au avut cerere mai mare.

Discounterii câștigă, comerțul tradițional stagnează

Supermarketurile și magazinele de discount au ajuns să reprezinte aproape jumătate din piață (49,5%), cu o creștere de 8,9%. Comerțul tradițional rămâne al doilea canal, cu 29,7%, dar a avansat cu doar 0,6%. Hipermarketurile au crescut cu 3,4%, ajungând la 19,8%.

Promoțiile au ajuns la 27,7% din vânzările din comerțul modern, cu 1,4 puncte procentuale peste anul trecut. Mărcile private au urcat la 21,9% din totalul vânzărilor.

Online-ul continuă să crească în ritm de două cifre: aproximativ 1,1 miliarde de lei din vânzările de bunuri de larg consum au trecut prin canalele digitale monitorizate, cu 17,5% mai mult decât anul trecut.