Un studiu al unor doctoranzi de la Universitatea Babeș-Bolyai din Cluj, oferă o explicație detaliată pentru rezultatele surprinzătoare ale alegerilor din 9 iunie 2024. Analiza de sentiment, axată pe percepția publică față de Emil Boc, dezvăluie o serie de factori care au contribuit la scăderea popularității acestuia la finalul lunii aprilie 2024 și, în final, la pierderea a multe procente la alegerile din 9 iunie 2024. Studiul analizează tendințele pe termen lung ale opiniei publice, impactul rețelelor sociale și eficiența campaniilor de comunicare politică, oferind o perspectivă asupra dinamicii electorale recente din Cluj.

Emil Boc, o figură politică de lungă durată și fost primar al Clujului, a înregistrat un declin constant în scorul de sentiment al publicului, conform datelor colectate și analizate de Pulsul Politic. Deși a început perioada analizată  (iunie 2023-iunie 2024) cu un scor ANA (Algorithmic Sentintiment Analysis) de 61, care indică o percepție foarte favorabilă, scăderea treptată a acestui scor a reflectat o uzură politică inevitabilă pentru orice lider de lungă durată.

”Perioada analizată este iunie 2023 – iunie 2024, dataset-ul cuprinzând 21.703 puncte totale de analiză. Instrumentul utilizat este cel dezvoltat de noi pentru algoritmul implementat pe Pulsul Politic și acoperă prezența publică pe două rețele de socializare: Facebook și TikTok. În plus, în setul de date a fost aplicată o linie de eveniment pentru a observa eventuale momente cheie în tendințele de sentiment exprimate față de Emil Boc”, precizează realizatorii studiului.

Studiul identifică trei elemente cheie în evoluția sentimentului în spațiul digital față de Emil Boc, în perioada iunie 2023-iunie 2024

1. Trendul descendent de încredere

Primul element cheie al analizei evidențiază un trend descendent clar în percepția publică a lui Emil Boc, vizibil încă din iunie 2023. Această scădere nu este un fenomen izolat, ci este comună printre politicienii care au fost prezenți pe scena publică pentru o perioadă îndelungată. În ciuda acestui trend descendent, Boc a reușit să rămână în intervalul "foarte bine" pentru o parte considerabilă din perioada analizată, deși scorul său ANA a scăzut de la 61 la 46.

2. Anomalia din martie 2024

Un alt moment crucial identificat în studiu a fost în martie 2024, când s-a observat o intensificare semnificativă a mențiunilor despre Emil Boc pe rețelele sociale, în special pe TikTok. Această creștere a vizibilității online a acționat ca un catalizator pentru algoritmii rețelei sociale, ducând la o creștere bruscă a scorului de sentiment în aprilie 2024. Studiul sugerează că această fluctuație a fost determinată de o campanie plătită menită să corecteze percepția publicului prin manipularea algoritmilor rețelelor sociale.

3. Căderea bruscă din finalul lunii aprilie

De la sfârșitul lunii aprilie 2024, scorul ANA al lui Emil Boc a suferit o scădere abruptă, ajungând la un nivel alarmant de 11, foarte aproape de categoria "foarte rău" (interval de la -100 la 0). Această cădere dramatică nu a fost cauzată de gafe politice sau anunțuri nepopulare, ci pare a fi rezultatul unei campanii social media bine orchestrate, direcționată spre un public tânăr și neexperimentat în ceea ce privește politica, adesea first-time-voters.

Impactul campaniilor plătite

Studiul subliniază, de asemenea, diferențele semnificative în utilizarea reclamelor plătite pe Facebook. În ultimele 9 luni, Emil Boc a rulat doar 35 de reclame plătite, în timp ce Sabin Sărmaș, contracandidatul său principal a rulat 447 de reclame. Această discrepanță ar putea explica de ce campania lui Boc a fost mai puțin eficientă în a influența electoratul, comparativ cu campania adversarului său.

Rezultatele alegerilor

În lumina acestor dinamici, alegerile din 9 iunie 2024 au reflectat schimbările semnificative în sentimentul public față de Emil Boc. Actual primar a câștigat un nou mandat în 9 iunie 2024, dar a obținut cu proximativ 30% mai puține voturi față de alegerile trecute.

Acest studiu arată cum alegătorii clujeni au fost influențați de campaniile eficiente pe social media și de percepția negativă accentuată în ultimele luni. Studiul Pulsul Politic oferă o înțelegere profundă a modului în care sentimentul public și strategiile de comunicare au modelat rezultatul electoral, subliniind importanța adaptării constante la schimbările în percepția publică și utilizarea eficientă a noilor platforme media pentru a menține și îmbunătăți percepția publică.