IULIUS schimbă publicitatea din malluri! Iulius Mall Cluj, printre primele locații integrate în noua platformă digitală Generatik. Ce va face aceasta

IULIUS devine primul operator național de malluri care își integrează la nivel național rețeaua de publicitate indoor în Generatik, o platformă românească ce își propune să digitalizeze modul în care brandurile își planifică și rezervă campaniile publicitare în centrele comerciale. Printre primele locații integrate se află și Iulius Mall Cluj, alături de Iulius Town Timișoara, Palas Iași, Iulius Mall Iași și Iulius Mall Suceava.

Publicitatea din malluri intră într-o nouă etapă

Parteneriatul dintre IULIUS și Generatik urmărește să schimbe modul în care companiile și agențiile își organizează campaniile publicitare în spațiile comerciale. Generatik centralizează într-o singură platformă mai multe etape ale unei campanii, de la identificarea și rezervarea spațiilor publicitare până la producție, montaj și demontaj.

Astfel, brandurile și agențiile pot vedea mai ușor spațiile disponibile și pot gestiona într-un singur loc procesul de implementare a unei campanii. Parteneriatul este prezentat ca primul proces de integrare la scară națională realizat de Generatik și marchează intrarea unui operator național important de malluri în acest sistem.

Iulius Mall Cluj, parte din noua rețea digitalizată

Pentru Cluj-Napoca, una dintre cele mai importante noutăți este includerea Iulius Mall Cluj în această rețea. IULIUS operează rețeaua națională Iulius Mall în Cluj-Napoca, Iași, Suceava și Timișoara, aceasta din urmă fiind parte a proiectului mixed-use Iulius Town. Compania operează, de asemenea, proiectele mixed-use Palas Iași și Iulius Town Timișoara.

Iulius Mall Cluj dispune de o infrastructură importantă de publicitate digitală, iar la intrarea principală a centrului comercial se află un ecran LED de 203 metri pătrați, prezentat de companie drept unul dintre cele mai mari ecrane LED din Europa. Prin integrarea în Generatik, spațiile de publicitate din aceste locații pot fi accesate printr-un sistem centralizat, destinat planificării și gestionării campaniilor.

Peste 380 de ecrane și mai mult de 1.400 de metri pătrați de afișare

Potrivit informațiilor furnizate de IULIUS, compania are una dintre cele mai extinse rețele de publicitate digitală din piața locală, cu peste 380 de ecrane și mai mult de 1.400 de metri pătrați de suprafață de afișare. Rețeaua nu este limitată doar la centrele comerciale. Potrivit companiei, infrastructura digitală este prezentă și în clădirile de birouri operate de IULIUS.

Compania susține că aceste spații înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite, ceea ce oferă brandurilor acces la un public numeros în mai multe orașe importante din România. „Pentru noi, parteneriatul cu Generatik înseamnă că ne asumăm responsabilitatea de a fi primii care fac lucrurile altfel într-o piață care abia acum primește instrumentele de care are nevoie”, a declarat Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS.

Acesta a precizat că demersul valorifică rețeaua digitală IULIUS și urmărește să ofere partenerilor acces la audiențe relevante și la instrumente moderne pentru campanii mai flexibile.

Reclamele din malluri au un impact important asupra cumpărăturilor

Parteneriatul vine într-un moment în care publicitatea indoor este analizată tot mai atent în ceea ce privește rezultatele pe care le generează. Potrivit The Mall Effect Index, studiul longitudinal realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research, indicatorul a ajuns în 2026 la 70 de puncte din 100, marcând al treilea an consecutiv de creștere.

Datele studiului arată că 64% dintre vizitatori declară că au cumpărat ceva după ce au văzut o reclamă în mall.

În același timp, cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, cu 17% mai mult decât în urmă cu doi ani, potrivit datelor prezentate de Generatik. „Datele Mall Effect Index ne arată că mall-ul este unul dintre cele mai eficiente canale de comunicare din România. Dar eficiența depinde și de cât de ușor poți ajunge la el. IULIUS a ales să schimbe asta”, a declarat Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik și creatorul The Mall Effect Index.

Platforma nu înlocuiește echipa de Media Sales a IULIUS

Integrarea în Generatik nu elimină serviciile de media sales oferite deja de IULIUS. Platforma vine ca o modalitate suplimentară de acces la rețeaua proprie de advertising, în timp ce echipa specializată de Media Sales continuă să ofere consultanță și soluții personalizate pentru brandurile și agențiile interesate de campanii.

În acest fel, clienții pot avea atât acces la instrumentul digital de planificare și rezervare, cât și la serviciile unei echipe care poate construi campanii adaptate nevoilor fiecărui partener.

Generatik pregătește un marketplace național pentru publicitatea indoor

Generatik este dezvoltată de Brand Management, companie cu peste 20 de ani de experiență în gestionarea campaniilor de publicitate indoor. Platforma este gândită ca primul pas către un marketplace național de publicitate indoor, proiect anunțat pentru primăvara anului 2027.

Planul este ca, prin această viitoare platformă, brandurile din România să poată căuta și comanda spații publicitare din malluri diferite, dintr-un singur loc, cu prețuri vizibile și într-un timp estimat de aproximativ 20 de minute.