8 din 10 români preferă brandurile la reducere. Cum s-a schimbat comportamentul de cumpărare și ce presupune conceptul de „smart shopping”

Românii își schimbă comportamentul de cumpărare atunci când vine vorba despre haine: cumpără mai rar, dar sunt mai atenți la calitate și caută branduri la prețuri reduse. Un studiu realizat de Reveal Marketing Research în mediul urban arată că opt din zece cumpărători preferă produse de brand care pot fi achiziționate la un preț mai mic.

Potrivit cercetării, 57% dintre cumpărătorii români de articole de modă spun că își cumpără haine mai rar. În același timp, criteriul care contează cel mai mult atunci când aleg de unde cumpără este calitatea.

Pentru 44% dintre respondenți, calitatea reprezintă principalul criteriu în alegerea magazinului sau a locației de cumpărare. Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.

Cum s-a schimbat comportamentul de consum

Conceptul de „smart shopping” reflectă această schimbare de comportament. Pentru 46% dintre cei chestionați, acesta înseamnă cumpărarea unor produse de calitate la reducere. Alte răspunsuri indică achiziționarea strict a produselor necesare (35%), așteptarea promoțiilor (30%) și alegerea unor articole care rezistă în timp (27%).

Tendința este mai pronunțată în rândul femeilor. 52% dintre acestea asociază „smart shopping” cu achiziția de produse de calitate la reducere, față de 39% dintre bărbați. Ponderea ajunge la 51% în rândul persoanelor cu studii superioare.

Outleturile reprezintă, la rândul lor, o destinație atractivă pentru cumpărători. 79% dintre respondenți spun că ar vizita un outlet dacă un brand internațional pe care îl apreciază și-ar deschide acolo primul magazin din România.

Principalul motiv care i-ar determina să viziteze mai des un astfel de spațiu este reprezentat de reducerile consistente, menționate de 66% dintre participanții la studiu. Urmează varietatea colecțiilor (23%), prezența brandurilor premium (17%), apariția unor branduri internaționale noi (15%) și experiența de cumpărare (14%).

Interesul pentru segmentul premium este mai ridicat în rândul anumitor categorii. 21% dintre bărbați și tot 21% dintre persoanele cu studii superioare menționează brandurile premium ca factor de interes, față de 17% la nivelul întregului eșantion.

În cazul respondenților cu venituri ridicate, 20% indică brandurile internaționale noi drept un motiv de interes pentru vizitarea unui outlet, comparativ cu 15% la nivelul general.

Studiul a fost realizat de Reveal Marketing Research pentru Fashion House Militari & Pallady, în august 2026, prin metoda CAWI, pe un eșantion de 1.007 persoane din mediul urban. Chestionarele au avut o durată medie de completare de aproximativ zece minute.